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书香满屋,为心灵搭建栖居之所

  • 发布时间:2022-05-25 19:38 来源:admin
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读者在幽默书店内阅读。 本报记者 王美莹摄/光明图片

读者在北京宛平古城内的和平书店选购图书。新华社发

几位市民在北京建工“??林汐美学艺术馆”内阅读。卜向东摄/光明图片

编者按

4月23日,又一个世界读书日即将到来。自2014年起,“全民阅读”连续九年被写入《政府工作报告》,关键词从“倡导”到“大力推动”再到“深入推进”,凯发娱乐官网入口,体现着重视程度、推动力度不断强化。

近年来,实体书店的发展面临严峻考验。然而,坚守者众、创新者勇,一批主题书店凭借“分众化、精准化、特色化”的发展思路逆势而起,渐成气象。记者走访了几家主题书店,通过三位主题书店主理人和几位书店爱好者的故事、感悟与心声,放眼实体书店的发展现状与前景,期待更多爱书人对书店、图书、读书的关心、关爱与投身。

【记者观察】

到主题书店来一场“沉浸式”阅读,已然成为都市青年生活方式的新选择。每个主题书店背后都有一位书店主理人,他们怀揣对阅读的热爱及鲜明的运营理念,带着精心打造的书店“扬帆出海”。主题书店能为实体书店的发展提供一条“突围之路”吗?让我们在三位书店主理人的探索中寻找答案。

幽默书店主理人岂航:且读且乐,满足开心“刚需”

2021年6月,“幽默书店”的招牌刚挂出不久,就因自带流量的店名引起大量关注。书店主理人岂航在图书出版行业摸爬滚打多年:“开一家有意思的特色书店一直是我的梦想。”

幽默书店是北京发行集团下属新华文化公司策划的主题书店,也是国内首家以“幽默”为主题的书店。

“这个事情我构思了四五年。”谈起开店初衷,岂航表示,幽默文化在国外根深蒂固,但在内敛的中华文化中相对缺失。他便想到以书店为载体,让更多人感受幽默的魅力。

在占地100多平方米的幽默书店里,幽默的事物随处可见。各色哈哈镜、解压玩具、文创产品,或喜感或萌态,让人不禁露出笑容。而在店内“唱主角”的,是各种有趣的小说、漫画、笑话合集等大众读物,还特别设置了幽默漫画展览专区。岂航说:“在快节奏的社会生活中,人人都会面对压力,大伙儿还是希望找一些放松的途径。幽默书店,就是能给大家带来欢乐的文化空间。”

满足大众喜好的同时,幽默书店也注重呈现一定专业性,特地设置了喜剧理论、喜剧美学类书籍专区。

书店开业后,除了大众读者,很多喜剧专业人士、喜剧爱好者也慕名而来。最让岂航欣喜的是,开业没多久就有几家书店想加盟,这让他看到了打造连锁品牌的希望。

3月29日,岂航拿到了北京市朝阳区“一业一证”改革后的第一张综合运营许可证,年轻顾客期待已久的潮流饮品终于可以上架了。岂航说:“我想继续保持幽默的特色,融入咖啡茶饮,再把读者见面会、喜剧、脱口秀、即兴表演、解压漫画培训等项目也囊括进来,给大家带来更多快乐。”

“跨界”书店主理人彭明榜:左手诗歌、右手签名本

小众书坊、雍和书庭,分别售卖诗歌、签名本图书。这两家主题书店有一个共同的主理人??彭明榜。

媒体行业出身的彭明榜认为,书店也是一种媒介,也该利用媒体平台予以全方位打造。记者看到,小众书坊的微信号、视频号更新频繁、“营业”积极。“主题书店想要动起来,需要‘折腾’。”彭明榜说。

怎样兼顾文化情怀与商业运营?彭明榜试图找到答案。他告诉记者,小众书坊已开业近5年,原型是一家主打中国当代诗歌的出版公司,图书出版、销售、宣发,已经形成了闭环。因此,小众书坊开业后,盈利模式、口碑打造都非常成功,已经成为北京诗歌爱好者的线下聚集地,很多诗人会选择在这里发售自己的诗集。“小众书坊90%的收入靠卖书、出书,我们有打通诗歌圈内资源的能力。而且,书店面积小,租金压力也小。”他说。

雍和书庭是国内第一家签名本主题实体书店,创办于2019年12月。虽然开业刚一个月就遇上疫情,但由于定位精准、具有独特性,吸引了许多作者和出版机构前来举办新书分享、签售等活动,逐渐培养起一个喜欢签名本的固定读者群。现在,书店每周都会迎来两三位作者为读者签书,既扩大了社会影响,也带来了不错的经济收益。

彭明榜觉得,主理人的运营思路非常重要:“主题书店就像中医诊所,一定要有一位‘老中医’坐诊,才有可能盘活这个领域。”

码字人书店主理人苏皖:融入环境,做出“在地文化”特色

码字人书店在北京有三家连锁店,因为“戏剧?电影?诗歌”的碰撞,在北京文艺青年中小有名气。正值周末,当记者踏进码字人书店和平里店时,立即被迎面而来的安静氛围感染了。这家位于工业文化遗产园区内的书店共有两层,设置了20多个阅读卡座,全场座无虚席。

书店主理人苏皖告诉记者,自己这三家店风格各异,都是根据所在地点“量身定制”的:和平里店在老厂房改造的新园区里,突出创造创新的特点,主打戏剧、电影、诗歌主题,希望成为青年创作者的大本营;王府井店所在的百货大楼和平?局营造了一片老北京风格的复古街区,因此那家店着意突出北京风情、传统文化,精心选择了很多关于北京历史风貌、物候节气等主题的书籍和活动,旨在打造一张可供沉浸式体验的“北京名片”;郎园Vintage快闪店所在的园区有很多广告和影视公司,选书便侧重电影、设计、艺术和职场心理,是职场人士身边的“书房加油站”。“实体书店要扎根社区、融入环境,做出‘在地文化’特色。”苏皖说。

“我觉得,数字化、互联网的冲击会变相推动实体书和实体书店变得更好,激励我们深入挖掘实体书店作为文化现场的价值,提供更具稀缺性的服务。”苏皖感叹道,“毕竟,灵感碰撞的人际交流、全方位的感官体验还是要来现场感受。”

“码字人选择做‘小而精、小而美’的主题书店是量力而为。”苏皖分析,“书店发展的路远不止一条,买手型、公园型、剧场型、会员书房型……都是可行的探索方向。”她表示,码字人将在“书店+戏剧”的方向上走得更深入,会建造自己的小剧场,创造自己的剧目和IP。(记者 王美莹)

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